Tenerife heeft de luxury Tourism Award 2010 gewonnen tijdens een internationale luxe tourisme conferentie die werd gehouden in Lugano. Tenerife won de prijs samen met Baden-Baden (Duitsland). De voorzitter van de jury zei dat de prijs een erkenning is voor de jarenlange inzet van het Toerisme bureau van Tenerife om het eiland te promoten als luxe bestemming. Het bevestigt dat Tenerife behoort tot een van de belangrijkste vakantie bestemmingen in Europa.